La campaña Sé más viejo, de la agencia China para Adolfo Domínguez, ha sido galardonada con el Gran Premio de la XX edición de los Premios Nacionales de Creatividad, que se entregó en San Sebastián a finales de marzo como clausura del certamen de la creatividad española c de c 2019, organizado por el Club de Creativos (c de c) en colaboración con Facebook.

El jurado del certamen, integrado por profesionales de la industria del marketing y de la comunicación comercial, en su mayoría creativos, ha otorgado el mayor reconocimiento a una campaña en la que Adolfo Domínguez reivindica su esencia como firma de moda de autor, apostando por la sostenibilidad de lo duradero y el estilo frente al fast fashion. Y apelando a la sabiduría que aporta la vejez.

“Estamos ante uno de los pocos posicionamientos de marca que se han presentado nuevas este año. Y, en mi opinión, una de las más interesantes de los últimos años. Adolfo Domínguez y China han sabido construir sobre una muy coherente trayectoria, recordemos “la arruga es bella”, un posicionamiento que no sólo les separa del resto de la categoría, sino que viene a establecer un punto de vista sobre cómo debe ser nuestra relación con la moda en un mundo cada vez más necesitado de compromiso individual con la sostenibilidad. Creo que tienen plataforma de marca para muchos años”, ha señalado Alfonso Marián, presidente del jurado y presidente del Ogilvy España.

Sé más viejo porque los viejos saben cosas. Los viejos han visto…. Es mejor comprar menos y elegir mejor. Sé más viejo, tres sencillas palabras que cuestionan toda una industria. Aquí tenéis la filosofía que hay detrás de la campaña premiada #SéMásViejo.